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沈阳最大的百货商场 伊势丹百货"挥泪"告别沈阳

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  中广网沈阳5月31日消息据中国之声《央广新闻》报道,日前,挺近沈阳零售市场五年的伊势丹百货,通过官方网站发布消息,决定于今天(31日)正式闭店,6月1日起停止经营。这是日本伊势丹百货集团在华关闭的第三家店铺。

  伊势丹是日本首屈一指的零售集团,主要以零售业为主,在海外有20多年的拓展经验,伊势丹在中国的上海、天津、成都等大城市曾经拥有七家分店,此次在沈阳关闭的店是继上海华亭以及济南伊势丹之后的第三家。

    伊势丹商场在沈阳的位置得天独厚,座落在离沈阳火车站非常近的太原街商圈,它的南边是享誉东北的中兴商厦,对面是世纪华联商场。2008年2月,伊势丹在沈阳正式开业,当时以其独有的高端的日本品牌影响力吸引了不少顾客,在开业当天,就创下营业额84万的业绩,当时位于地下的进口超市和美食广场都很受沈阳人的青睐。

    可是好景不长,也许是因为高端消费场所在沈阳不断涌现,伊势丹的销售业绩这几年一直不够理想,最终走到今天关门闭店的境地。

  伊势丹的离开可以用迫不得已来形容,总的来说,可以可以归纳为几个方面,一是存在语言障碍,因为伊势丹是日资,中高层管理人员基本都是日本人,而会日语的中国员工在沈阳并不多,由于沟通不力,很多高层的政策传达到基层都变了味,因此执行力一直都比较弱,使伊势丹招牌的优质服务在沈城消费者的口碑中逐渐丧失。

    二是因为品牌定位的尴尬,伊势丹在进入沈阳市场之前,将沈阳店定位于中端流行百货商场,但沈阳消费市场却呈现出两极分化的特点,像高端的卓展、低端的华联均经营得风生水起,而非常缺少中端消费人群,虽然沈阳伊势丹拥有众多的独有品牌,但是这些日本品牌知名度比较低,大多数消费者还是只认识LV、GUCCI等国际品牌,因此尽管沈阳伊势丹的购物环境、品牌结构都还不错,但是却只能勉强维持的状态。

    第三,导致伊势丹最终“憾别沈城”的一个直接原因是因为租金的提高,据了解,沈阳伊势丹百货并非自持物业,而是租用协和广场一期的裙楼。虽然商场经营情况不太理想,但是日方还不肯轻易放弃东北中心城市沈阳这一重要市场,一直艰难的维持商场正常的运营。

    据消息人士透露,伊势丹的业主方沈阳协和广场在不久前突然提高了伊势丹以及新玛特花季店的租金,日方觉得成本实在过高,因此也最终下定决心撤离了沈阳市场。

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